Les tests classiques ont montré des résultats inespérés : les femmes se sont véritablement appropriées la campagne. Dove a réussi à lancer le débat et créer une relation intime avec les femmes; chacune de ses prises de paroles, institutionnelle ou produit, suscite aujourd’hui l’intérêt. Le score d’agrément est exceptionnel. Les femmes perçoivent Dove comme une marque à leur côté. 89% des femmes interrogées pensent que « Dove les aide à se sentir belles ». Les intentions d’achat de produits Dove après avoir vu la campagne « Toutes les Beautés » s’élèvent à 63% (IPSOS)